Inhaltsübersicht 6 Kapitel
Unternehmen korrekt und eindeutig abbilden
Name, Adresse, Telefonnummer, Website und Öffnungszeiten müssen dem tatsächlichen Auftritt entsprechen. Zusätzliche Suchbegriffe im Unternehmensnamen sind nur sinnvoll, wenn sie wirklich Teil des verwendeten Namens sind.
Pro berechtigtem Standort wird grundsätzlich ein Profil gepflegt. Virtuelle Büros, Briefkastenadressen und doppelte Profile können zu Problemen führen und verwirren potenzielle Kunden.
Hauptkategorie und Leistungen präzise wählen
Die Hauptkategorie beschreibt die zentrale Geschäftstätigkeit möglichst genau. Weitere Kategorien ergänzen echte Leistungen, sollen aber keine lose Wunschliste potenzieller Suchbegriffe sein.
Leistungen und Produkte werden verständlich benannt und kurz erklärt. Wichtige Suchintentionen erhalten auf der Website eigene, inhaltlich passende Seiten, statt alle Klicks auf eine allgemeine Startseite zu schicken.
Öffnungszeiten, Attribute und Kontaktwege pflegen
Falsche Öffnungszeiten erzeugen direkte Enttäuschung. Feiertage, Betriebsferien und vorübergehende Änderungen gehören deshalb in einen festen Pflegekalender. Telefonnummer und Terminlink werden regelmäßig getestet.
Attribute, Barrierefreiheitsinformationen und Serviceoptionen werden nur gesetzt, wenn sie tatsächlich gelten. Bei Dienstleistern ohne Kundenempfang wird das passende Einzugsgebiet verwendet und die Privatadresse nicht unnötig angezeigt.
- Reguläre und besondere Öffnungszeiten
- Korrekte Haupt- und Zusatzkategorien
- Direkter Termin- oder Anfrage-Link
- Aktuelle Leistungen und relevante Attribute
- Einheitliche Kontaktdaten auf Website und Verzeichnissen
Bilder und Beiträge mit echtem Nutzen veröffentlichen
Aktuelle Außen-, Innen-, Team- und Arbeitsbilder helfen Menschen, den Standort und die Leistung einzuordnen. Stockfotos ohne Bezug schaffen weniger Vertrauen als authentisches Material in guter Qualität.
Beiträge können Veranstaltungen, neue Leistungen oder saisonale Hinweise erklären. Sie ersetzen keine dauerhaften Leistungsseiten und sollten nicht als täglich wiederholte Werbefläche missverstanden werden.
Wirkung und Veränderungen überwachen
Profilaufrufe, Websiteklicks, Anrufe und Routenanfragen zeigen unterschiedliche Absichten. Aussagekräftig werden sie erst zusammen mit tatsächlichen Terminen oder qualifizierten Anfragen.
Google kann Profildaten durch Nutzerhinweise oder andere Quellen verändern. Verantwortliche kontrollieren Benachrichtigungen, dokumentieren größere Anpassungen und sichern Zugänge mit passenden Rollen ab.
Profil und lokale Landingpage inhaltlich abstimmen
Die verlinkte Seite bestätigt genau den Standort und die Leistung, die das Profil verspricht. Telefonnummer, Öffnungszeiten und Name dürfen sich nicht widersprechen. Wichtige Aktionen wie Termin, Speisekarte oder Anfrage führen direkt zum passenden Ziel.
UTM-Parameter können Websiteklicks datenschutzgerecht einer Profilquelle zuordnen, ohne die Zielseite zu vervielfachen. Nach Änderungen werden Link, mobile Darstellung und Conversion-Ereignis gemeinsam getestet.
- Identische Standortstammdaten
- Passende Seite statt pauschaler Startseite
- Kurzer mobiler Weg zur gewünschten Aktion
- Messbarer Link ohne indexierbare Dublette
Kurz beantwortet
Häufige Fragen
Darf ich Suchbegriffe in den Unternehmensnamen schreiben?
Der Profilname sollte dem in der realen Welt verwendeten Unternehmensnamen entsprechen. Zusätzliche Begriffe nur für Rankings können gegen Richtlinien verstoßen.
Brauche ich für jede Stadt ein eigenes Profil?
Nur echte, berechtigte Standorte sollten eigene Profile erhalten. Ein Einzugsgebiet rechtfertigt nicht automatisch mehrere Profile.
Wie oft sollte ein Profil geprüft werden?
Stammdaten sollten mindestens monatlich und zusätzlich vor Feiertagen, Umzügen oder Leistungsänderungen kontrolliert werden.
